2010年上海世博會期間，安溪鐵觀音借力國際盛會，持續(xù)開展營銷攻勢，吸引了世界的眼光，并取得顯著效果；在終端建設上，我縣茶葉企業(yè)首次將自己的專賣店開到境外，欲以香港為跳板拓展國際市場；安溪鐵觀音茶企組團赴歐考察，確定抱團在歐洲開設以“安溪鐵觀音”這一集體品牌命名的茶葉專賣店……2010年，安溪茶業(yè)開疆拓土，大膽邁向國際市場。
●世博營銷攻勢連連
上海世博會是繼2008年北京奧運會后又一重大國際盛會。志在拓展全國乃至國際市場的安溪茶企，紛紛各顯身手，展開世博營銷，借力國際舞臺拓展影響。
2010年5月1日，上海世博會聯(lián)合國館開館以來，安溪鐵觀音集團、八馬茶業(yè)成為上海世博會聯(lián)合國館專用茶，在聯(lián)合國館內(nèi)的第一個輪值周期間，安溪鐵觀音成為聯(lián)合國館向世界嘉賓奉上的第一杯中國茶。
5月—6月，魏蔭名茶在世博園福建館展示安溪鐵觀音制作技藝，并舉行品茗、贈茶活動。我縣其它龍頭茶企，也紛紛走進世博，成為“中國茶業(yè)國家隊”中舉足輕重的成員。
本屆世博會，不僅為世界了解安溪鐵觀音提供近距離的平臺，更為處于轉(zhuǎn)型關鍵時期的安溪茶業(yè)指明未來發(fā)展方向。茶商們紛紛發(fā)出感慨：“世界的舞臺太大了，安溪鐵觀音還有巨大發(fā)展空間。”世博會期間，安溪茶業(yè)的多樣化營銷取得良好效果，參展茶企專門推出的“世博茶”銷售旺盛，內(nèi)、外銷雙雙實現(xiàn)增長，品牌影響力同時進一步提升。
為進一步擴大安溪鐵觀音的品牌影響，2010年7月13—18日，我縣在上海開展以“世博名茶安溪鐵觀音·讓都市生活更美好”為主題的茶文化宣傳活動。此次活動，共有7家知名茶企與上海百家茶館結(jié)對合作；舉辦“名樓雅聚·茶韻詩情”安溪鐵觀音主題詩歌朗誦會，并在上海最繁華的世紀廣場舉行千人品茗賞藝活動。業(yè)內(nèi)人士表示，借力上海世博會，創(chuàng)新安溪鐵觀音世博營銷形式，進一步提升安溪鐵觀音的品牌美譽度。
●終端門店開到境外
為期三天的第二屆香港國際茶展，于2010年8月中旬舉行，共有8家安溪鐵觀音茶企抱團赴港參展，以28個展位的規(guī)模、250平方米左右的參展面積，打造獨立的“安溪鐵觀音館”。
通過參加首屆香港國際茶展，我縣茶企提升了知名度，也積累更多的海外客戶資源。首屆香港國際茶展結(jié)束不久，安溪鐵觀音集團在香港北角開設香港首家茶葉專賣店。第二屆香港國際茶展期間，安溪鐵觀音集團在專賣店入港建設上更進一步，在香港開設自己的茶葉旗艦店，期待以此為跳板，拓展鐵觀音的國際市場。
眾多安溪鐵觀音茶企也紛紛搶駐香港。八馬茶業(yè)將在香港開設一家集休閑、文化、商務于一體的專賣店。華虹（安溪）茶業(yè)也將以開設專賣店形式進入香港市場，已與香港貿(mào)易發(fā)展局簽定5年的合作協(xié)議，企業(yè)將借助該平臺進行媒體推廣、網(wǎng)絡宣傳，以及點對點的接觸與服務等。
●生產(chǎn)經(jīng)營“西天”取經(jīng)
2010年6月10日至21日，由縣委書記李建輝親自率團，縣農(nóng)茶局、質(zhì)監(jiān)局等有關負責人，華祥苑、八馬、中閩魏氏、安溪鐵觀音和冠和茶廠等11家骨干茶企負責人組成的考察團，赴意大利、法國葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)基地，學習借鑒歐洲葡萄酒在地理標志產(chǎn)品保護、行業(yè)自律、質(zhì)量分級管理、流通管制和品牌鍛造等方面的成功做法。
考察團實地參觀意大利白葡萄酒最大生產(chǎn)基地——維羅納蘇阿維產(chǎn)區(qū)的兩家酒莊，法國波爾多地區(qū)6個產(chǎn)區(qū)的8家酒莊，并廣泛與當?shù)卣賳T、行業(yè)協(xié)會負責人、莊園主、種植戶和經(jīng)銷商等進行深入的交流探討，詳細了解從葡萄的種植、管護、采摘，到葡萄酒的加工、釀造、窖藏、質(zhì)量分級、銷售等各個環(huán)節(jié)，了解歐洲葡萄酒莊園生產(chǎn)經(jīng)營模式。
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